如何使用谷歌关键字规划师(Google Keyword Planner)

你是否在寻找简单且易于使用的关键字挖掘分析工具?市场上有多款关键字研究研究工具比如Ahrefs,SEMRush和Ubersuggest等,但是他们都需要额外支付一定的费用,如果你想使用免费的关键字工具,那么Google关键字规划师可能是你理想的选择。谷歌关键字规划师是最好的免费关键字研究工具之一,尽管此款工具许多分析的关键字数据都是针对谷歌竞价PPC使用,但谷歌SEO优化人员可以利用该工具辅助分析,收集出相关关键字列表。无论你是外贸推广新手还是经验丰富的推广营销人员,谷歌关键字规划师都可以为你带来许多帮助,本指南将一一介绍如何使用谷歌关键字规划师。

如何使用Google关键字规划师

谷歌关键字规划师是一个完全免费的工具……但是你首先需要开通一个Google Ads帐户才能正常使用,只要你有一个谷歌账号,就可以一键开通谷歌Google ads账号,如果您还没有谷歌账号,请点击这里阅读《如何申请谷歌账号》。如果你已经拥有Google Ads账号或正在创建与客户一起使用的帐户,请跳到下一部分。

如果想创建Google Ads帐号而不打算创建广告系列或投放广告,那么创建Google Ads帐号时,请勿设置广告系列,转到页面底部,然后选择“切换到专家模式”就可以了。

谷歌关键字规划师教程1

Google Ads登录步骤

Google ads 登录

然后,查看顶部菜单栏,单击工具与设置导航后,就弹出来一个二级导航栏,在最左边规划,第二个就是关键字规划师选项,点击关键字规划师后就来到初始界面,可以正常使用此工具了。

谷歌关键字规划师教程

初始界面

谷歌关键字规划师初始界面

打开工具后,你将看到两个选项:

发现新关键字:获取实用的关键字提示,以便更好的覆盖对您的产品或者服务感兴趣的用户。

获取搜索量和预测数据:获取搜索量和其他历史指标,以及效果预测数据。

首先我们是为了挖掘到更多用户搜索关键字而使用该工具,因此可以先点发现关键字选项,点击后就是看到如下界面:

谷歌关键字规划师教程

发现新关键字

发现新的关键字,我们首先需要知道行业产品或者服务主词,或者类似产品的网站,挖掘生成的关键字仅与你输入的关键字相关,可以匹配出更多类似的产品关键字,但是如果你不知道用什么词搜索好,则扩展的词越少,一种方法是你可以使用扩展出来的关键字,再次使用不同的关键字挖掘,可以获得更多关键字列表,我们向Google提供的信息越多,找到相关的关键字的概率就越大。

点击“发现新关键字”选项后,系统将提示两个不同的选项:“输入关键字开始”或“输入网站开始”,我们以输入关键字开始举例。

但是这里主要注意的是正确选择搜索的语言和地址,如果我们是做外贸的话,很少使用的小语种,选择英语就可以了,还有就是选择地区,如果产品知识针对美国,我们选择定位美国就可以了,如果全球都做,可以选择所有地方选项。

上图最后一个选线是一些过滤选项,一般留空就可以了,可以看到更多的品牌或者产品数据,或者同行热门的品牌信息,去分析他们的网站。

Google发现关键字输入界面右侧还有一个帮助栏,该栏将为你提供一些解释帮助,可以点击详细查看。

假设我们是一个做LED显示屏的外贸企业,我们想知道更多与LED屏先关的关键字搜索,那么可以首先输入“led screen”.

google关键字规划师

点击获取数据后,就得到与led screen 关键字类似的关键字扩展列表。

谷歌关键字规划师结果

同理,我们也可以从同行竞争对手域名开始,获取他们的相关关键字,还是以LED屏行业介绍为例,我们的其中一个竞争对手是:visualled.com那么我们可以切换到网址选项分析如下:

谷歌规划关键师教程
谷歌规划关键师教程

输入网址后,点击“获取结果”我们可以可以得到以上列表,使用输入网址的好处是,获取的关键字都是行业内比较精准的词,可以一次性获取不同的关键字,而输入关键字的方式,我们要输入不同的关键字一次一次去验证,至于说哪种好,不是绝对的,因为一旦竞争对手网站没有某个关键字,而你又有此项业务,就覆盖不到,因此如果你开始不熟悉哪些关键字有流量的情况下,可以使用不同的竞争对手网址关键字获取更多的词参考,然后在用输入关键字方式去扩展更多的关键字。

如何分析获取的关键字数据

无论是输入关键字还是网址点击获取结果后,谷歌关键字规划师都会返回一些列关键字结果列表和一些与关键字相关的属性数据。

默认情况下将展示关键字,平均月搜索量,三个月变化,年同比变化,竞争程度,广告展示次数份额,首页出价(低位区间),首页出价(高位区间),如果你向展示更多数据,可以点击如下图所示的列,将有更多选择。

谷歌关键字规划师教程

关键词:谷歌关键字规划师根据你输入的关键字或者网址返回的相关关键词扩展。

平均月搜索量:月搜索量根据您选择的时间范围,语言,地理位置,用户平均每月搜索此关键词的次数。

三个月变化:“三个月变化”报告会将最近一个月份的数据与上上个月的数据进行比较,以显示三个月的搜索趋势变化。例如,如果最近一个月份是七月,那么系统会将七月的数据与五月的数据进行比较,以显示搜索量在这三个月的变化。

年同比变化:将最近一个月份的月搜索量与上一年的同月进行比较。

竞争程度:“竞争程度”指关键字竞争广告展示位置的激烈程度,它会因您所选择的地理位置和搜索网络定位选项的不同而不同。竞争程度(分为低、中、高)取决于在 Google 上的所有关键字中,有多少广告客户对这个关键字出价。如果我们没有足够的数据,则会显示一个短划线 (-)。需要注意的是这里的竞争程度是指有多少同行在谷歌广告种竞争此词的热度,与谷歌优化有点相关,但是并不能完全划等号。

广告展示次数份额:是指上个自然月中,在符合您的地理位置和投放网络定位条件且与您的关键字完全匹配的总搜索次数中,您的广告实际获得的展示次数所占的比例。此指标有助于您确定某个关键字为您带来展示次数和点击次数的潜在机会。如果我们没有足够的数据,则会显示一个短划线 (-)。

页首出价(低位区间):根据您指定的地理位置和搜索网络设置,显示广告客户以往针对某一关键字给出的页首出价的低位区间值。各关键字的平均每次点击费用可能会有所不同。

页首出价(高位区间):根据您指定的地理位置和搜索网络设置,显示广告客户以往针对某一关键字给出的页首出价的高位区间值。各关键字的平均每次点击费用可能会有所不同。

以上这些关键字数据属性非常多全面,但是应用不同的目标参考不同的数据选项,比如:

如果我们主要是为了SEO而调查关键字,那么可以参考月均搜索量就可以了,而竞价高位只是稍微参考下就可以了,竞价费用越高,表示改关键字越有利可图。

如果我们主要是为了谷歌推广而调查关键字,那么不仅要参考月均搜索量而且也要非常关注首页关键字出价高位与低位。

对于如果设定关键字出价多少合适,一般选择中间出价大小偏低位区间就可以了。

谷歌关键字规划师默认的结果是按照关键词相关性排序,但是我们可能想想让关键词按照平均月搜索量升序或者降序排列,那么如下图点击平均月搜索量就可以降序排列(箭头向下),在点击一次就是按照升序排列(箭头向上)。

谷歌关键字规划师教程

同理,以上方法也适用于其他数据列。

如何重新输入关键字获取更多数据

当我们输入一次关键字或者竞争对手网址后,获取了数据,但是还想重新输入不同的关键字看看,怎么办?或者想想缩写国家范围等等。

谷歌关键字规划师教程

如上图所示,如果我们想输入一个新的关键字或者网址,只要单击下左边红框的关键字输入框,就可以了重新输入或者切换,如果我们想更换关键字在不同条件下的数据,那么只要单击下右边的红框里面选项就可以更改位置,语言,投放网络和时间范围等。

关键字规划师如何筛选关键字

如果我们是用主词进行搜索,那么可能会返回非常多的关键字结果列表,其中一些可能并不是我们想要的,此时我们就可以使用谷歌关键字规划师自带的筛选过滤选项,设定一些条件,筛选过滤出那么我们想要的关键词。

要使用筛选过滤关键字,我们可以点击如下添加过滤条件。

谷歌关键字规划师教程

过滤条件可以按照关键字,竞争程度,广告次数份额等不同的选项过滤。

谷歌关键字规划师教程

比如如果我们只想获取包含“led screen”关键字的返回结果类列表页,那么我们可以选择关键字,包含“led screen”条件就可以了。

谷歌关键字规划师教程

获取搜索量和预测

如果你已经建立了一个关键字列表,并且想调查它们的搜索量和竞争度,第二个工具将很有帮助。例如:

Google 关键字规划师获取关键字搜索量

输入关键字后,单击“开始”,你将进入一个页面,该页面提供评估关键字的三个选项:

预测

否定关键字

历史指标

预测

Google 关键字规划师关键字预测

本部分将为你提供键入关键字的数据,以及有关关键字的效果预测,即转化,点击次数,展示次数等。但是需要指出的是这些指标并不完全准确,可以参考。

否定关键字

否定关键字将会与你当前账户的否定关键字匹配。如果你的帐户中还没有否定关键字,请忽略此部分。但是,在关键字规划师中添加这些否定关键字将会有新的估算值。

历史指标

Google 关键字规划师关键字历史指标

尽管此页面看起来与关键字结果页面非常相似,但是它为你提供了针对指定日期范围内关键字的衡量指标。

关键字结果页

现在我们输入最初的三个关键字:““leather boots”, “mens boots”, 和“fashionable boots”,获取关键字结果页面。

Google 关键字规划师关键字列表

这里有很多信息可能看起来让人摸不着头脑,但是你不必关注上面的的全部衡量指标。通常,需要注意的两个最重要的指标是:

平均每月搜索量

Google 关键字规划师获取关键字平均月搜索量

竞争度

为了确定某些搜索词的受欢迎程度,你可以按从低到高的顺序来排列搜索结果,反之亦然,应当说明数据不是实时或完全准确的,但仍然不失为一个很好的参考工具,有很多特例,例如,像“santa hat”这样的季节性关键字似乎每月都有很高的搜索量,但该指标是平均范围,因此在一年中的某些时候它可能不符合实际地高。当然啦!为了获得最准确的结果,你可以设置数据的时间段,这样对季节性关键字调查是很好的想法。另外,你可以参考指标上方的条形图以了解季节性搜索量。

竞争度

Google 关键字规划师获取关键字竞争度

竞争度指在PPC中对该关键字出价的广告客户频率,你可以使用它来检查某些关键字是否具有SEO的商业价值。需要指出的是,竞争度并不直接受平均搜索量的影响。诸如“mens boots”之类的词可能有很高的竞争度并且具有更高的搜索量,但诸如“slip on suede boots”之类的词可能有非常高的竞争度,但搜索量却较低。

选择你的关键字

没有确切的标准决定哪些关键字肯定有效,哪些无效;但是基于客户的目标和营销人员的意图;通过使用本谷歌关键字规划指南中的步骤,你可以更好的发挥挖掘词本领。

谷歌关键字规划师指南总结

总体而言,Google关键字规划师是目前针对付费搜索和SEO进行关键字研究的最号免费工具之一。

该工具两个主要功能“发现新关键字”和“获取搜索量和指标”可以在关键字研究过程的各个阶段为你提供帮助。

“发现新关键字”可让你获得你想查询的相关的关键字数据,因此,你对所要查找的信息越了解越好;

“获取搜索量”可为你提供有关你已经拥有的关键字列表的数据衡量信息,对于进一步深入研究非常有用。尽管数据可能并不总可靠,但仍然具有参考价值。

关键字结果页面上会显示很多指标,但“平均每月搜索量”和“竞争度”两个指标可能对你的帮助最大。

好吧,以上就是谷歌关键字规划师指南!希望对谷歌推广人员有所帮助!