谷歌推广如何操作?谷歌Google Ads终极指南实操教程

什么是谷歌推广?

谷歌推广,一般指Google Ads,或者谷歌付费推广,是谷歌的在线广告,我们可以使用谷歌谷歌平台来发掘潜在新客户或者推广自己的产品或者服务及业务。

谷歌Ads类似于百度推广,我们可以使用Google Ads后台添加及管理投放广告,从而获取回报。

如何开通谷歌推广账号?

开通谷歌推广账号有两种方式,一是自己注册Google ads账号,或者找专业的谷歌推广代理公司开通账号,如果我们想尝试谷歌推广,那么首先你需要一个邮箱账号,或者其他谷歌平台系下面的账号,因为谷歌旗下的账户都是通用的,我们注册一个账号就可以使用谷歌旗下的所有产品。

如果您还没谷歌账号,可以点击查看《如何注册谷歌账号》一文。

谷歌Ads推广广告系列类型

谷歌推广主要包,搜索广告与展示广告两大类别,当我们新建广告系列时,首先弹出来的是目标选择,为了达成不同的目标,Google ads 给出了销售,潜在客户,网站流量,产品和品牌钟意度,品牌认知度,应用宣传,本地实体店光顾和促销及没有目标导向等如下选项:

谷歌推广目标

我们一般选择销售就可以了,点击完销售后,又有搜索广告,展示广告,购物广告,视频广告只能广告及发现广告等如下不同类型广告。

谷歌推广广告类型

搜索广告介绍:

搜索广告主要同于当用户使用谷歌搜索引擎搜索某个关键词时,向可能对对您的产品或者服务感兴趣的客户展示文字广告或者来电广告,广告可以展示谷歌搜索结果页列表顶部与与尾部位置,或者谷歌合作伙伴网络上。

例如:

如果您是做led显示屏的外贸企业,在您投了该类型的广告后,当通过一定的匹配设定,用户搜索“led screen”时,就可能会触发您的相关广告。

展示广告介绍:

展示广告主要用于在谷歌整个合作伙伴网站上相关网页投放各类图片及文字广告。

例如:

如果您是做led显示屏的外贸企业,在您投了该类型的广告后,当另外一个页面是介绍与屏相关的网页时,或者某位用户曾经搜索过与“led screen”相关的产品时,都有可能触发展示广告。

谷歌购物广告:

谷歌购物广告需要与Merchant Center 账号相关联后,在Google购物,搜索,图片集合作伙伴网站上展示广告。

注意:购物广告需要先申请 Merchant Center,且该广告只并不是适用于所有国家。

视频系列广告:

视频广告主要展示在YouTube上的视频或者谷歌合作伙伴网站山的视频上,以吸引用户与广告互动。

智能广告系列:

智能广告主要在谷歌及谷歌地图以及谷歌合作伙伴网络上投放自动生成的广告,并且减少广告管理的实际操作次数。

发现广告系列:

在YouTube,Gmail或者或者谷歌瘫坐及其他更多优质广告空间投放广告。

谷歌推广广告创建

我们重用的谷歌推广广告就是搜索广告(关键字)和展示广告,我们接下来重点介绍如何创建谷歌搜索广告与展示广告。

谷歌搜索广告

我们按照以上步骤选择销售>搜索后,接下来如下:

谷歌搜索广告目标

目标与广告系列名称根据自己的需要勾选或者填写后,进入下一步设置预算和出价:

谷歌推广搜索广告预算设置

预算和出价完成后点击下一步:

谷歌广告系列设置
谷歌广告投放

这一步主要填写投放的广告网络与广告投放的地理位置,语言,受众群体,开始和结束日期,广告投放时间等信息。

广告投放网络:根据你的预算,因为我们现在是创建搜索广告,且广告的预算一般都有限,以上2个都不勾选,如果预算充足或者后期曝光与展示不理想想的话,可以勾选第一个在谷歌合作伙伴中也展示,勾选第二个表示也创建展示广告。

地理位置:谷歌广告可以提供地理位置定位和按照半径大小定位,一般按照半径大小定位更适合于当地有个实体店,或者就服务于某个区域范围的客户使用,如果我们做外贸的话,一般选择按位置定位就可了,按位置定位提供种目标:

位置或者热度:这个是默认推荐的,比如我们定位美国,只要是美国范围内用户,及用户在美国外,比如在法国但是搜索位置切换到美国,或者关键字含美国等地理位置信息等都可以展示。

位置:如果选择这个就是表示定位范围内的用户,不含对地理位置感兴趣的用户。

搜索热度:搜索热度仅包含对搜索区域范围感兴趣的用户。

语言:根据定位国家的需要选择浏览器的语言界面投放广告,比如,定位在美国,我们可以选择,英语和西语,定位到法国的话,可以选择,英语和法语等等。如果只是选择英语,其他语言界面的浏览器将不会展示。

受众群体:这个一般不在细分,因为如果我们做B2B的话,行业词本搜索量就少,且那么商家投放,一选择,受众范围就更少了,当然这个也不是绝对的,你可以根据自己的需要定位精准的受众,进一步缩小范围,提高相关群体用户,比如,如果你是一个销售显示器的商家,那么定位哪些对视听设备或者娱乐设备显示感兴趣的用户更加准确。

广告投放时间:广告投放时间一般选择当地工作日范围的工作时间就可以了,如果简单点,就选择周一到周五,中东地区工作日不太一样,可以另外设一个广告系列投放。

设置完以上述步骤后,接下来就是设置广告组,广告关键字及广告:

谷歌关键字及广告创建

广告组名称:我们可以根据自己需要填写。

关键字一般如果做外贸的对自己的产品关键词都很熟悉的,我们可以先用关键字广告工具,调查出行业常用的广告词分好组就可以了,比如果您还是一个现实屏商家,我们可以按照以下分类:

行业主词:led display ,led screen 等

厂家词:led screen manufacturer,led display manufacturer等

类别词:

户外类别:outdoor led display,outdoor led screen 等

室内类别:indoor led display,indoor led screen 等

透明类型:transparent led display ,glass led screen 等

型号词:

室外型号词:p10 led screen,10mmm led display 等

室内型好词:p2 led display,P3 led wall 等

按照不同类别的关键字分好组,在去设定不同的广告标语与描述信息,不是选好关键字就可以了,如果关键字的出价与匹配类型控制不好的话,要么就是没点击,要么就是匹配的词不精准,谷歌现在提供3种关键词匹配方式:

广泛匹配:广泛匹配,顾名思义,就是匹配范围来源比较广,如果我们广告组的是led display,那么 用户 搜索outdoor led display,led screen,video wall 等词,都可能触发广告展示。

词组匹配:们广告组的是led display是词组匹配,那么包关键字,包含这2个关键字的搜索,都有肯可能触发广告展示。

完全匹配:完全匹配,就是用户只有使用此类关键词,或者紧密变体才可能触发广告展示。

关键字的匹配方式没有绝对的法则,需要我们自身的经验不断优化调整,比如如果在我们控制好了否定的词的关键字列表条件下,我们可以尽量短的关键字使用词组匹配,长的关键字按照广泛匹配,如果,流量不够,又想价格低获取展示,也可以短的关键字使用广泛匹配,总之,如何选择关键字匹配方式,与广告组出价,广告质量(包含匹配实际的关键字精准度,点击率,跳出率,质量分等),广告转化率等因素紧密结合起来不断调整才可以。

接下来就是设置广告实际着陆页网址,及显示网址,广告标题标题及描述。

显示网址:第一个是显示广告网址,并不是实际着陆地址。

谷歌广告预览

广告标题:

谷歌广告标题设置

谷歌搜索广告如今提供最多15个标题设置,每个标题最多30个字符。我们可以按需要设置3-15个广告标题,广告标题会根据搜索用户的实际情况自动组合展示,以获取最佳效果。

广告描述:

谷歌广告描述设置

谷歌搜索广告如今最多提供4段广告描述设置,每组最多90个字符。我们可以按需要设置3-4个广告描述,广告描述会根据搜索用户的实际情况自动组合展示,以获取最佳效果。

以上步骤设置完成后,接下来就是设置广告附加信息,谷歌推广广告附加信息,我们可以按照需要设置不同的附加信息,比如:

附加链接,附加描述,附加电话

谷歌广告附加信息

以及附加地址及时间等信息。

谷歌广告附加地址

以上信息设置完成后,一个搜索广告就完成了,我们接着按步骤提交审核就可以,广告审核通过后,就可以按照设定的规则展示了,创建谷歌推广广告并不难,主要是我们广告展示后面如何优化谷歌广告,接下来我们介绍一些谷歌推广推广告优化知识。

如何优化谷歌推广广告优化

创建谷歌推广广告,即使一个新手按照步骤都可以设置好,而如何优化谷歌推广广告,以最低的费用获取最大的回报率才是重中之重,才能关乎企业的发展或销售,当然如何优化谷歌推广广告,并没有一个固定的原则,需要根据您的广告数据不断调整,每个行业,每个账户,有太多变量组合关系影响到最后的效果,我们接下我们介绍一些需要重点关注的优化数据。

否定词列表

谷歌推广否定词设置

否定词列表非常重要,否定词可以尽可能排除那些我们不需要的搜索流量与用户,我们可以点击工具设置,否定词关键字列表,上传那些我们不需要的关键词。

广告状态

谷歌广告状态检查

广告状态我们主要检查点击次数,展示次数,点击率及点击费用,质量得分的广告数据,如果展示次数过少,可能是由于出价不合理及广告质量得分太差,我们就要去观察匹配来的关键字是否精准,还是因为自身网站的原因导致的。

搜索字词

谷歌广告搜索字词

搜索字词检查匹配来的实际搜索字词是否精准,如果关键字是某个关键词过于集中匹配而来,没有多少转化率,或者不准确的话,我们可以可以看率暂停,调整出价,改变匹配方式等优化。

地理位置

谷歌广告地理位置设置

如果我们的同一个广告系列定位于多个国家,可能某个国家产生了很多点击,但是转化次数不是很理想,我们可以考虑调整出价,减少这个国家的广告预算投放,使费用更均衡的分布到其他国家。

设备出价

谷歌广告设备出价调整

如般虽然移动端的流量比较大,但是使用移动设备的用户,更偏向于本地都买,及了解产品及服务信息,且发询盘并不是那么方便,我们可以适当减少出价,尽量把预算用于电脑端,当然这个并不是绝对的,你可以建立相同的广告系列,用A/B 测试看看哪个广告效果更好。

谷歌推广常见问题

  • 广告系列下同一个广告组放多少个关键字比较合适?

根据调查,专家建议同一个广告组放类似的关键字5-15个比较合适,实际上我们可以根据自己需要放6-8就可以了,太多了基本上也没有匹配。

  • 为什么我的广告不展示?

有时创建了广告,也设置了关键词,但是广告没有展示:

谷歌广告不展示

出现这种情况的因素包括:

关键词搜索量太低;

初见太低;

质量分太差;

同行竞争者在投放同样的词,并且广告评级高于您的广告。

那么这种情况怎么办呢?

如果关键词质量分太低,我们又想投放这个关键词,我们可以复制这个广告该系列重新建一个类似的广告系列,提高出价,优化其他数据,如果质量分好了,出价也就低了。

  • 如何提高关键词的质量得分

提高广告组里的关键字的质量得分,可以有效的降低出价,提高广告排名,因此我们在关注转化率,点击率的同时,也要非常注重关键字质量得分。

谷歌关键字质量得分

影响质量得分的3个主要因素是:

点击率:主要看创建的广告如何

相关性:广告更关键词的匹配程度

网站体验:用户对网站的体验(包括跳出率,停留时间和查看页面等)