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影响谷歌点击率的6大因素

问题式标题能获得更高的点击率

我们比较了包含和不包含问题的标题之间的平均点击率。(我们将问题定义为使用这些词“如何,为什么,什么,谁”或带有问号的标题)。

我们发现,问题式标题网页获得的点击率比无问题的标题高14.1%。

问题式标题能获得更多点击

搜索结果页前10点击率图

问题式标题和非问题式标题点击对比

问题式标题为什么会提高点击率?因为用户使用Google搜索内容时,他们大都是在寻找问题的答案。

使用问题式标题可以让用知道你的结果中可能包含他们想要知道问题的答案,从而提高点击率。

问题式标题能获得更多点击

例如,我想对“nofollow link”词优化采用了问题式标题:“什么是nofollow link”

问题式标题

根据GSC数据,该页面的点击率达到29.2%。

问题式标题点击率

搜索“ nofollow链接”之类的术语的大多数人都想知道什么是nofollow链接,我的问题式标题表明结果页包含他们想要知道的答案。

关键要点:与非问题标题相比,问题式标题点击率相对高14.1%。

15至40个字符之间的标题能获得最佳点击率

理想的标题长度是多少?应该使用简短有趣的标题吗?还是使用包含大量与内容有关的长标题?

根据数据,我们发现标题在15到40个字符之间的标题能获得最佳点击率。

标题15到40个字符点击率最高

虽然长标题对SEO可能会带来好处(长标题=更多关键字),但较低的自然点击率可能会对冲长标题对SEO的好处。

实际上,根据Etsy tested numerous title tag variations 测试,他们发现“搜索结果页中较短的标题能获得比较长的标题更好的点击率。”

Etsy tested numerous title tag variations 测试结果表明,标题越短越好

该文作者假设,由于搜索结果更加匹配,较短的标题可能在Google中表现更好。但是,根据我们的分析,中短标题也能取得很好的效果。

关键要点:与15至40个字符之外的标题相比,15至40个字符之间的标题平均点击率可提高了8.6%。

包含关键字的网址能获得更高的点击率

例如,某人搜索“周末旅行”,像travel.com/weekend-trips这样的URL的点击率是否会高于travel.com/travel-page?

我们查看了使用不同的关键字查询,并与着落URL进行了比较,绘制了相似度索引,范围从0%到100%。


URL含搜索关键字点击率更高

0%表示两个单词根本不相似,100%表示完全匹配,忽略了所有标点和符号,我们还将某些单词视为相同(book vs books, cake vs cakes, etc.)。

我们发现包含关键字的网址与点击率之间具有很强的相关性

URL含搜索关键字与点击率关系图

尽管搜索关键字与网址关键字完全匹配会带来最高的点击率,但我们的数据也表明,部分匹配的网址也可以明显提升点击率。

Google的《搜索引擎优化指南》建议使用“与网站内容相关的单词作为URL…”。

关键要点:与不含搜索关键字的网址对比,网址完全匹配关键字的网址可提高45%的点击率。

“强词”可能会对点击率产生消极影响

“强词”是旨在帮助标题页脱颖而出的特定单词和短语,从理论上讲,它会获得更多点击。

例如:

秘密

强有力

最终

极佳

最好

惊人

我们通过数据发现,强词的点击率实际上降低了13.9%。

强词会降低点击率

也许Power Words非常适合社交媒体(如Facebook)上吸引注意力,但它们在Google的搜索结果中看起来像是诱导。

例如,“how to write headlines”的前3个结果。

如何写标题搜索结果页

对于像这样的关键字,你可能会起这样的标题“How to Write Insanely Amazing Headlines”。

但是,前3个结果均使用中性标题。

如何写标题搜索结果页

要点:虽然Power Words可能在社交媒体上起作用,但是在谷歌搜索结果页中带有Power Words的标题的点击率要低13.9%。

情感标题可以提高点击率

与中性标题相比,情感标题点击率更高。

情感词标题可提高点击率

具体来说,与非情感标题相比,情感标题的绝对CTR高出7.3%。

不管是消极词标题和积极词标题效果都一样,如果其他因素一样,则含有积极词的标题点击率将提高7.4%,而含有消极词的标题点击率将提高7.2%。

例如,这样的标题被认为是中性的。

中性词标题

而这个标题被认为是积极的

积极词标题

虽然Power Words会降低点击率,但情感标题对提高点击率有所帮助,巧妙地使用情感词却看起来不像诱导点击标题可以脱颖而出,并在SERP中获得更多点击。

关键要点:与中性标题相比,具有消极或积极情感标题具有更高的点击率。

有描述页面的平均点击率要高于没有描述的页面

尽管网页描述不会直接影响SEO,但Google仍建议为每个页面撰写唯一的meta描述。

实际上,写得好的秒速的确可以提高点击次数。

这就是为什么我们决定比较带有描述和不带描述的网页之间的点击率,我们发现,有描述的页面点击率比没有描述的页面高5.8%。

网页有描述和没描述点击率对比

对于有谷歌SEO经验的人来说这并奇怪,尽管Google搜索结果并不总是使用网页的描述,但你编写的描述仍会经常出现在SERP中。

如果没有你没有为网页编写相关描述,谷歌则会自动从网页中提取代字段,以填充搜索结果页描述。

关键要点:为每个页面编写独特的描述可以增加网站的点击率,有描述的页面比没有描述的页面点击率高出5.8%。