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谷歌自然排名与点击率优化关系

优化点击率对谷歌优化排名还是重要因素之一,我们分析了500万份Google搜索结果,以便更好地了解自然点击率。首先,我们分析了874,929网页和5,079,491次搜索查询的点击率数据情况。然后,我们研究了网页标题长度,情感词和页面描述等因素是如何影响自然点击率的。

多亏了ClickFlow提供的数据,我们得以从多个不同的Google Search Console帐户获取点击率相关数据(如何使用谷歌 Search Console)。

以下就是我们的主要发现概括:

1. Google搜索结果页排名第一的网页平均点击率是31.7%。

2.排名第1的自然搜索结果页获得点击的可能性高出10倍与排名第10的网页相比。

3.排名第7-10的自然点击率几乎相同,因此首页底部的几个排名即使排名升高也不会增加太多的自然流量。

4.平均而言,搜索结果页中排名上升1位将使点击率提高30.8%。但是,这取决于从初始排名,从第3升高到第2通常会大大提高点击率。但是,从第10升高到第9统计学上没有显着差异。

5.包含问题式的标题网页获得的点击率比不是问题的标题网页点击率高14.1%。

6. 15至40个字符之间的标题获得的点击率最高,根据我们的数据,标题长度15到40个字符之间的页面的点击率比超出该范围之外的网页获得的点击率高8.6%。

7.包含关键字的网址获得的点击率比不包含关键字的网址高45%。

8.在标题中添加"Power Words"可能会降低点击率,我们发现带有Power Words的标题的点击率比不包含Power Words的标题低13.9%。

9.情感词标题可能会提高点击率,我们发现,含有正面或负面情绪的标题可将点击率提高约7%。

10.网页描述可能会提高点击率,具有描述的页面获得的点击比没有描述的网页多5.8%。

Google搜索结果页排名第一获得平均点击率是31.7%

我们分析约500万个搜索结页数据,发现结果页排名第一的点击率最高(到目前为止)。

谷歌首页排名点击率分析

从搜索结果页第二页开始,还发现点击率急剧下降。

谷歌结果第2页很少点击
实际上,只有0.78%的Google搜索用户点击了第二页上的内容。

这种点击率趋势与其他同行点击率研究一致,例如: Advanced Web Ranking.

谷歌点击率研究
由于从第二页开始的点击率极低,因此,我们使用排除了第2页及其以后结果的数据进行分析,我们还消除了可能会使点击率异常偏高的查询结果(例如,品牌查询)。

最终我们发现Google搜索结果页排名第一获得平均点击率是31.7%

谷歌排名第一获得31.7%点击概率

以下是Google首页自然搜索结果页点击率情况:

如图所见,Google搜索结果页中排名第一获得的点击率是排名第10的10倍。

谷歌排名点击与位置关系

对任何在谷歌SEO优化领域工作了很长时间的人来说,这一发现都不足为奇,因为众所周知,排名第一比任何其排名都更有价值。

根据Moz最近的一项调查,许多Google用户本能地点击了Google搜索结果页中第一个结果,这也就解释了为什么排名第2的CTR下降很大。

要点摘要:

谷歌排名第1后点击率显著下降

Google搜索结果页排名第一获得平均点击率是31.7%

从第5位开始自然点击率急剧上升

具体来说,排名6到10获得的点击率相对平稳,但从第5位开始有明显的点击率上升。

谷歌排名第5点击率

这表明:

大多数用户不会向下滚动查看第5后的结果。

从第6上升到第5会大大提高点击率。

我们发现从第3开始,点击率又出现了急剧上升。

谷歌排名第3点击率

这可能是由于:对于没有广告的搜索结果,排名第三的结果通常会出现在首屏之上。

谷歌排名第3后点击率下降原因

实际上,我们发现排名前3位的Google搜索结果获得了75.1%的点击。

谷歌排名前3可获得75%的点击概率

要点摘要:以上发现表明“排名首页”可能不是谷歌SEO人的目标,排名第一(或至少在前三名)才是我们的目标,前3位自然搜索结果获得75%的点击。

上升一位,点击率可提高30.8%

谷歌排名前进1名可获得30%的点击

我们发现,在所有条件都相同的情况下,在Google搜索结果页中排名每上升一位可使相对点击率提高30.8%。

SERP排名上升对CTR的影响取决于初始排名。

谷歌排名提升与点击率增加概率

例如,从第9提升到第8将仅增加5%的点击次数,没有太大的区别。

但是,从第6提升到第5将增加53.2%的点击次数。

要点:在Google搜索结果页中排名每上升一个位置将使相对点击率平均提高30.8%。但是,绝对点击增加取决于初始位置,我们发现点击率从第6提升到第5增加的幅度最大,使绝对点击率提高了53.2%。